互联网时代的5大创意法则
发布日期:2017-9-25 13:58:35
互联网时代的5大创意法则


“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”河南小伙余润泽、徐铵都没想到,由他们演唱的《习大大爱着彭麻麻》在网络上火了,连续5天,视频点击量突破2000万。

什么样的创意在互联网时代才会受关注?从这首歌的走红我们就可以看到端倪。


1简单化


在网络上,能够快速流传的段子、广告,歌曲等等,首先要通俗易懂。否则连看明白都需要花心思琢磨,怎么传播?又如何快速传播?因此,互联网的广告创意必须遵循简单化原则。


2独特性


《习大大爱着彭麻麻》能够传唱,独特性十分突出。在一定程度上,创意为此加分不少,中国老百姓第一次听到如此称呼,而且是用在国家主席和其夫人身上,更加了强大的关注度。因此,网络广告必须要足够有独创性,以产品为基础,在内容和形式上力求差异化,否则可能没人理。


3有共鸣


攻心为上。即最起码要“说人话”,大家不仅听得懂,而且能说到心里去。这样的作品才会容易产生内心的共鸣。唱习大大和彭麻麻,更多是老百姓的一种心里话。比如“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”还有“男人要学习大大,女人要学彭麻麻”这都是老百姓的想说的。因此,互联网广告创意,以产品为基础,但所凸显的创意一定要直击受众的所思所想,否则可能会无病呻吟遭人吐槽。


4交互性


互联网,顾名思义,就是可以一起互动的网络。互动无疑成了互联网最大优势。虽然传统媒体也可以做到互动,但必修借助于互联网等其他平台。尤其随着二维码、APP等出现,让传统媒体才有了更为快捷的互动空间。总之,互联网广告创意一定要发挥出强大的快速、方便、互动的特点。就像这首关于习大大和彭麻麻的歌,一边欣赏一边可以留言,以及可以和大家相互交流。

如给“大大麻麻”屏留言的朋友众多: @流沙等待49466211:最爱彭麻麻,端庄、美丽,举手投足都是女性朋友的榜样!!@却巧:其实我看哭了,他们的爱情好感动,好温暖。因为好看所以互动,互联网时代的广告创意应尽可能的达到互动的效果。


5跨平台


即传播的平台可以多元化。如以前的企业宣传片,创作手法单一,内容教条,基本上只能刻成光盘送给客户,或者最多在电视上播放。如果放在网络上,很难获得点击量。原因很简单,传统的企宣片抓不住网民的眼球,不符合当下消费者的互联网思维。因此,互联网时代的广告片,既可以在网上传播,更容易在电视、杂志、报纸、户外等传统媒体进行传播,所谓跨平台传播。在一定程度上讲,互联网广告创意在传播平台上更具有兼容性。


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