毋庸置疑的好宣传片的诞生
发布日期:2018-5-12 13:45:06

 


 

第一步,前期沟通

宣传片给谁看,效果和评价是不一样的,所以企业方第一个要思考的是,企业宣传片的观众是谁?

有些企业方对于这个问题表现的很诧异!就是一部片子,给谁看不都一样吗?我可以负责任的说,很不一样,简直的是千差万别。

搞清楚了这个问题,制作方才能开始策划创意。我们可以把这个问题延伸到播放环境来思考可能更具体。是网络投放、展览会、数字展陈、内部培训、企业年会、产品介绍…..等等, 不同的环境不同的人,心境也不同。

 

 

 

 

 

 


 

第三步,画出镜头脚本

这个就决定了影片长度,风格,要拍哪些内容等。如果涉及到3D制作的部分也是要写入镜头脚本的。这是后期的依据,整个影片的框架。

镜头脚本一般是需要企业方签字的,如果拍的一半或者开始后期制作了又要修改脚本,耽误了工期又浪费了金钱… 多种悲剧往往发生在这一刻,往事不堪回首!比如脚本讲解的时候,有些客户从脚本文字和配图上面很难联想到画面。

这虽然是可以理解的,但解释的过程极其痛苦,双方理解的不到位后面也会有麻烦。再比如直接负责人不敢随便签这个字的,需要企业高层决策,有时候这个层是很多层,然后高层同志前期完全没参与这个沟通过程,几乎前期流程又走一遍。

如果能继续还是好的,出现了某些同级领导意见不一的情况比比皆是,责成制作方修改脚本满足各领导的口味,多次反复,时间流逝;然后为了不耽误工期,企业方提议边拍边改… 

请注意这个时候,制作方有可能还没有拿到一分钱,真叫骑虎难下,欲罢不能。

 

 

 

 

 

第五步,现场拍摄

这里会有什么问题,简单说几个。大部分的企业负责人忽视了拍摄制作周期表这个东西。企业现场拍摄是需要全体动员的事情,有时甚至是需要停工停产配合。

关键领导不在现场统一指挥,导演只能抓瞎。有时候找到人了,天公又不作美,下雨外景拍不了等等。所以说前期预留时间是多么的重要。

 

 

 

 

第七步,初稿提交,修改。

这里问题真的很多。直接点说,大部分的企宣片只完成了一个初稿提交,甲方老大看到了初稿之后就来劲了,组织开个看片会,各种专业非专业的人才齐聚一堂;老大说了每个人必须提出一个修改意见;于是乎百家齐放,洋洋洒洒数千字修改意见,比脚本文案还多,砸向制作方,你改还是不改?

有的客户在前期脚本沟通的时候,脑袋里想象的画面是完全不同的,看了初稿惊诧不已,“天哪,怎么会这样”,“你看看人家变形金刚那动画好真实啊”,“你看看人家钢铁侠那研发的场景好科幻哪”…

这一类的修改就很难继续,你非要问为什么,制作方不是搞特技拍电影的,就算那样也是要看合同考虑成本的。

最不可理解的情况,个人好不容易赶完工做好的一个片,初期没问题,过了两天,不知道企业主从哪又冒出来的灵感,越看越不爽,要大修改。

甚至于变更需求,当然,钱是不想再多加一分的,想各种理由搪塞款项,企业方可能认为既然做了一次片子,就要物尽其用吧。

不可否认,好的片子是改出来的,是在合同范围内,在作品完成之前双方配合不断打磨完成的。前期准备不充足,中期配合不到位,对合同和制作过程不关注,作品完成后 稍不留意一些问题就出来了。

所以还是说,要追求完美,双方项目启动前要做好充分的准备,期间做好相互配合,相互理解。


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